8月22日，奧維云網在京舉辦“2017年中OTT運營大數據藍皮書發布會”，騰訊、愛奇藝、阿里、樂視、酷開、小米、藍色光標、AdTime、國廣東方等重量級企業悉數到場，共同探究了以智能電視為載體的OTT產業發展現狀和未來趨勢。
作為此次會議的核心內容，主辦方奧維云網基于對2500萬終端的實時監測、以及多方企業訪談和用戶調研，重磅發布了《2017年中OTT運營大數據藍皮書》（以下簡稱藍皮書），以第三方角度對中國OTT產業進行了較為深入地全景洞察。
奧維云網助理總裁、家庭互聯網大數據事業部總經理李曄表示，今年上半年，中國彩電市場銷量整體陷入下行通道，同比下降了7.3%；但與此同時，OTT產業依舊保持了強勁的增長態勢，用戶月活躍終端數同比增長17.9%，達到8112萬臺。
一面是整體市場銷售遇冷，而另一面智能電視在保有量和激活量上均穩步提升。智能電視的加速滲透促進了OTT產業的快速升溫，《藍皮書》也通過四個關鍵詞詮釋了其勢不可擋的前行軌跡。
關鍵詞一：規模
《藍皮書》顯示，2017年上半年，OTT終端保有量達到2.4億臺，在規模上與傳統電視（2.5億）近乎持平。更為重要的一組數據是，上半年智能電視累計激活量已增長至1.05億臺，如果加上盒子總的激活終端量可達1.26億臺。
海信、創維等五大傳統電視廠商在匯終端激活量上仍然領先，互聯網品牌樂視對于行業沖擊最大，已成功突圍進入千萬量級陣營，而三星、夏普等外資企業在激活終端上稍有落后累計達到數百萬臺，智能電視活躍終端市場格局已初步成型。
關鍵詞二：用戶
今年上半年，OTT用戶規模已達3.9億人，智能電視月均開機終端數增長至8112萬臺，與當前傳統數字高清電視的規模總和相當；另外，周開機數約6800萬臺，日開機數接近4800萬臺。
智能電視用戶有著非常高的活力：數據顯示，2017H1智能電視日均開機率始終穩定在50%上下，月均開機率達到77%，有近6成的用戶保持連續20天開機。互聯網品牌在用戶粘性上表現更加突出，樂視超級電視日均開機率保持在60%以上，日均開機時長超過5.26小時，周均點播時長達16小時。
關鍵詞三：內容
OTT內容資源海量豐富,吸引越來越多用戶購買和使用，甚至產生依賴。報告中顯示，今年上半年OTT內容資源總量達5.4萬部+，是傳統電視的27倍，覆蓋全網75%的內容資源、87%的2017H1優質資源。
根據上半年OTT大屏對全網優質資源的覆蓋率看，87%的網絡優質內容資源在OTT端都能看得到。下半年，內容資源競爭仍十分激烈：愛奇藝在綜藝方面優勢明顯，擁有中國有嘻哈、極限挑戰3、中國新歌聲等熱門節目；樂視主攻大劇，手握胡歌最新作品《獵場》這張王牌，《大話西游之愛你一萬年》、《國家行動》等劇集也將陸續播出；騰訊自制綜藝《中餐廳》近期收視反響相當不錯，另外還拿下了《變形金剛5》、《木乃伊》等院線大片的播放版權。
關鍵詞四：廣告
2017年上半年，OTT廣告市場火熱繼續，廣告代理公司跑馬圈地圈資源，與終端廠商包盤買資源，不惜低價賠錢搶客戶；奧維云網、秒針、AdMaster等第三方也在加強廣告投放監測，杜絕假流量，維護OTT廣告投放的純凈性，在終端廠商中，樂視是唯一一家加入SDK監測的智能電視品牌，創維、海信也已支持C2S API方式的監測。
隨著可口可樂、Dior、伊利、寶潔、奔馳、京東等廣告金主的進入，也點燃了OTT市場的商業化進程。奧維云網根據市場主流智能電視終端廠商、視頻媒體、OTT廣告代理公司以及部分牌照方上半年營收數據，綜合計算得出上半年OTT廣告總營收達到10億元，與去年全年收益相當。
從結構上看，快消、互聯網廣告和金融廣告仍然是投放最大的三個行業，占據了約6成的比例。但相比2016年，廣告行業集中度也在下降，各行各業的廣告主開始陸續涌入。
OTT價值鋒芒已露，預計全年規模達20億
智能電視的發展，為原本在傳統電視端用戶持續流失的直播頻道重新開啟了新的流量通道。截至目前，智能電視已經培育了日均1億次的開機行為，為廣告曝光提供了海量的曝光機會。在智能電視平臺之上，視頻媒體與直播頻道實力已旗鼓相當，甚至略占上風。OTT產業強有力的推動讓大屏媒體僅用7年積累，就已比肩年齡在20-60歲的衛視頻道的規模。
智能電視平臺規模增長態勢驚人，但其營銷價值的發展卻未得到同步釋放。以視頻媒體TOP3為例，其日活規模相當于直播頻道TOP3日活規模的10%，廣告收入卻僅為其的3%，顯然OTT端價值被低估。李曄認為，隨著OTT迅猛發展，市場對OTT媒體價值認知的提升，OTT必然會分流傳統電視廣告預算，獲得更多的廣告預算。
奧維云網預測，至2017年下半年，OTT廣告行業將呈現出以下五大特點：發展態勢更猛（廣告規模將達20億+），擁抱發展（從開機到桌面，從貼片到組合，廣告形式更加多樣化，評估效果更加專屬化），持續洗牌（OTT廣告代理商有人進場，有人退場）、規范化（4A積極樹立OTT投放標準）、常態化（廣告主對OTT從嘗試到常態）。
責任編輯：徐明月
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