錯(cuò)過(guò)它，你不止錯(cuò)過(guò)一個(gè)億 ——奧維云網(wǎng)攜手產(chǎn)業(yè)各方聯(lián)合首發(fā)OTT廣告價(jià)值藍(lán)皮書(shū)
2017-01-12 17:16:05 來(lái)源：企業(yè)投稿 熱度:
2017年1月12日，奧維云網(wǎng)（AVC）主辦的2016年OTT廣告價(jià)值藍(lán)皮書(shū)發(fā)布會(huì)在北京麗晶酒店隆重召開(kāi)，會(huì)上奧維云網(wǎng)聯(lián)合騰訊視頻、阿里家庭娛樂(lè)、愛(ài)奇藝、樂(lè)視、Joyplus秀視、AdTime、藍(lán)色光標(biāo)重磅推出業(yè)內(nèi)首份《2016年OTT廣告價(jià)值藍(lán)皮書(shū)》。藍(lán)皮書(shū)以強(qiáng)有力的運(yùn)營(yíng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對(duì)OTT廣告價(jià)值進(jìn)行了系統(tǒng)分析，對(duì)OTT廣告產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀和問(wèn)題進(jìn)行了全面梳理，并展示了OTT廣告的良好投放效果和廣闊發(fā)展前景。
OTT廣告市場(chǎng)未來(lái)三年將實(shí)現(xiàn)百億規(guī)模的跨越
從2014年開(kāi)始，OTT TV快速發(fā)展，表現(xiàn)為智能電視和OTT盒子在中國(guó)家庭迅速普及。相較于DVB和IPTV的封閉網(wǎng)絡(luò)和有限內(nèi)容資源,OTT TV可以獲取互聯(lián)網(wǎng)上的海量?jī)?nèi)容資源，所以在內(nèi)容為王的時(shí)代OTT TV前景無(wú)限光明。目前OTT終端規(guī)模、用戶規(guī)模有多少呢？根據(jù)《2016年OTT廣告價(jià)值藍(lán)皮書(shū)》，截至2016年12月，中國(guó)OTT終端保有量為2.1億臺(tái)，其中激活終端達(dá)1.15億臺(tái)，覆蓋3.67億用戶。智能電視的日開(kāi)機(jī)率為50%，月開(kāi)機(jī)率為71%，日開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)為6.01小時(shí)。
OTT海量終端規(guī)模、高度活躍的用戶行為背后，蘊(yùn)藏著巨大的商業(yè)價(jià)值。OTT行業(yè)在以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶點(diǎn)播付費(fèi)的同時(shí)，也在探索大屏廣告營(yíng)銷(xiāo)變現(xiàn)。OTT大屏廣告起步于2015年，而2016年是OTT大屏廣告開(kāi)始爆發(fā)式增長(zhǎng)的一年。根據(jù)藍(lán)皮書(shū)披露，2016年中國(guó)OTT廣告市場(chǎng)規(guī)模為9.7億，較2015年增長(zhǎng)384%。未來(lái)幾年，OTT廣告市場(chǎng)仍將保持高速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2019年中國(guó)OTT廣告市場(chǎng)規(guī)模將超越100億。快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)規(guī)模帶給人們無(wú)限暢想的同時(shí)，OTT也將實(shí)現(xiàn)從客廳娛樂(lè)設(shè)備向營(yíng)銷(xiāo)新媒體的華麗轉(zhuǎn)身。
知名廣告主紛紛試水OTT廣告投放，初嘗滿意效果
OTT廣告具備大屏高清展示、一屏多用戶、強(qiáng)制曝光、展示形式多樣、可定向、互動(dòng)性強(qiáng)、信任度高等特點(diǎn)。除了廣告展示之外，OTT大屏還是一個(gè)很好的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，憑借跨屏互動(dòng)以及電視購(gòu)物商城等新型營(yíng)銷(xiāo)方式實(shí)現(xiàn)從宣傳到銷(xiāo)售的直接轉(zhuǎn)化。諸多優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)使得OTT大屏廣告炙手可熱，吸引眾多廣告主試水投放。2015年OTT廣告主數(shù)量?jī)H為100多家，而2016年OTT廣告主數(shù)量突飛猛進(jìn)，達(dá)到500多家。寶潔、聯(lián)合利華、可口可樂(lè)等知名廣告主都已開(kāi)展OTT廣告投放。
OTT大屏背后是高收入、年輕化、高消費(fèi)能力的家庭用戶群體。OTT大屏對(duì)于家庭生活消費(fèi)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)具有極高的普適性，家庭生活消費(fèi)不僅涉及衣食住行，還包括教育、養(yǎng)老、理財(cái)、母嬰、娛樂(lè)、健康等多個(gè)領(lǐng)域，所以許多行業(yè)都適合OTT廣告投放。目前，OTT廣告投放金額前三位的行業(yè)分別是食品飲料、日化和汽車(chē)。未來(lái)，醫(yī)療健康、母嬰、房地產(chǎn)將會(huì)加入到OTT廣告投放大戶行列。根據(jù)廣告主調(diào)研結(jié)果，有近八成的廣告主對(duì)OTT廣告投放感興趣，而已經(jīng)投放OTT的廣告主，絕大多數(shù)表示對(duì)投放效果滿意。
OTT廣告產(chǎn)業(yè)各方跑馬圈地，搶灘登陸藍(lán)海市場(chǎng)
2016年OTT廣告產(chǎn)業(yè)鏈初建，相關(guān)企業(yè)紛紛布局，可以說(shuō)2016年OTT廣告產(chǎn)業(yè)熱鬧非凡。整體看，產(chǎn)業(yè)鏈包括廣告主、廣告資源方、廣告代理方和第三方數(shù)據(jù)。
OTT廣告資源方包括OTT終端廠商運(yùn)營(yíng)平臺(tái)和OTT內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方，前者主要提供大屏開(kāi)關(guān)機(jī)廣告以及運(yùn)營(yíng)平臺(tái)衍生類(lèi)廣告資源，后者主要提供大屏貼片廣告以及內(nèi)容植入廣告。近幾年OTT終端廠商在探索從終端制造向用戶運(yùn)營(yíng)層面延伸，如創(chuàng)維的酷開(kāi)，海信的聚好看都在布局OTT大屏營(yíng)銷(xiāo)。與此同時(shí)，以樂(lè)視為代表的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌也在積極布局OTT營(yíng)銷(xiāo)。作為OTT內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方的騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、搜狐視頻、PPTV，在以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引家庭用戶付費(fèi)的同時(shí)，也在探索大屏廣告營(yíng)銷(xiāo)變現(xiàn)。
OTT廣告代理商既包括較早入場(chǎng)深耕OTT行業(yè)的Joyplus秀視、AdTime、喂呦科技、探索傳媒、優(yōu)朋云等企業(yè)，也有新入場(chǎng)的藍(lán)色光標(biāo)、昌榮傳播、劇星傳媒等企業(yè)。此外，還有對(duì)OTT興趣濃厚籌劃進(jìn)入的廣告代理商，如電通安吉斯、陽(yáng)獅、群邑、華揚(yáng)聯(lián)眾、省廣股份、思美傳媒等。
以?shī)W維云網(wǎng)、精碩科技、秒針系統(tǒng)為代表的第三方數(shù)據(jù)公司服務(wù)于OTT廣告產(chǎn)業(yè)鏈上各方企業(yè)，致力于OTT行業(yè)數(shù)據(jù)的透明化。目前，第三方數(shù)據(jù)公司正在不斷完善OTT用戶數(shù)據(jù)積累，努力做好OTT廣告市場(chǎng)的“裁判員”。
2017，OTT廣告精彩無(wú)限
2017年OTT廣告行業(yè)仍將延續(xù)快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，藍(lán)皮書(shū)對(duì)2017年OTT廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了預(yù)測(cè)，梳理和總結(jié)了5個(gè)關(guān)鍵詞。
爆發(fā)。包括聯(lián)合利華、寶潔在內(nèi)的知名廣告主在回歸電視大屏，嘗試OTT廣告投放。隨著廣告主對(duì)于OTT廣告的認(rèn)知逐漸加深，越來(lái)越多廣告主計(jì)劃投放OTT廣告，預(yù)計(jì)2017年廣告主數(shù)量和廣告投放規(guī)模都將爆發(fā)。
融合。OTT以智能電視和盒子作為載體，以影視綜藝為主要內(nèi)容資源。終端和內(nèi)容兩方都在探索開(kāi)展OTT運(yùn)營(yíng)，不斷向產(chǎn)業(yè)上下游延伸，終端和內(nèi)容的合作與融合趨勢(shì)日漸明顯。2017年，終端與內(nèi)容，終端與應(yīng)用，內(nèi)容與應(yīng)用的跨界融合將更加深入。
洗牌。預(yù)計(jì)2017年OTT廣告代理商數(shù)量將從目前的5-8家變?yōu)?0-20家，OTT廣告代理市場(chǎng)將經(jīng)歷一個(gè)洗牌期，真正有實(shí)力的公司將會(huì)留存并越來(lái)越強(qiáng)大。
透明化。2017年，第三方數(shù)據(jù)將深度介入OTT廣告行業(yè)，通過(guò)三方數(shù)據(jù)令OTT各方參與者都能對(duì)OTT有更全面、更客觀的認(rèn)知，助力OTT廣告行業(yè)健康發(fā)展。
規(guī)范化。2017年OTT廣告價(jià)格體系將更加規(guī)范化，同時(shí)，隨著終端廠商投放平臺(tái)的完善，OTT廣告投放執(zhí)行也將更加規(guī)范化，表現(xiàn)為投放執(zhí)行更加靈活，運(yùn)作更加高效。
展望2017，相信即將經(jīng)歷“小爆發(fā)”“大融合”并越發(fā)“透明化”“規(guī)范化”的OTT廣告必然又有一番新風(fēng)！
責(zé)任編輯：zhuchangxi
【數(shù)據(jù)】2020年OTT端市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到6300億元，家庭互聯(lián)網(wǎng)成下一個(gè)超級(jí)風(fēng)口（附詳細(xì)報(bào)告）
AdTime等機(jī)構(gòu)聯(lián)合奧維云網(wǎng)發(fā)布《2017年中OTT運(yùn)營(yíng)大數(shù)據(jù)藍(lán)皮書(shū)》
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奧維云網(wǎng)日?qǐng)?bào)數(shù)據(jù)：家電線下市場(chǎng)國(guó)慶中秋雙節(jié)促銷(xiāo)遭遇史上“最冷”季