視頻平臺玩轉“三國殺”：分賬模式再升級，網大分賬票房直沖5000萬！
作者：dvbcn編輯
2018-09-26 01:38
9月25日，騰訊視頻公布網絡電影最新分賬模式及合作模式，將于10月1日起對所有新合作的項目正式啟用。
此次騰訊視頻推出了新的分賬標準——“標準付費播放量”，即付費用戶對于付費內容的點擊觀看，以此作為平臺存量會員觀看影片的收益衡量標準。同時，每部合作影片各種合作模式皆可享受會員拉新激勵收益。
新出的分賬模式吸引了行業目光，不少業內人士表示有了出去創業當片方的想法。經歷政策嚴格監管和低俗網大下架后，日趨理性的網絡電影行業依然在各大平臺有著不錯的發展空間，一部網大上線兩三天就可回本，收益甚至遠遠高于市面上不少院線電影。
網大“四年路”：告別低俗和野蠻，分賬票房迎接5000萬新起點
2014年3月18日，愛奇藝在首屆網絡大電影高峰論壇上提出了“網絡大電影”概念。自此，網絡大電影行業開始了瘋狂地增長，吸引了不少投機者的幻想。
接著，網大的野蠻生長在2016年達到了頂峰，從2014年的437部，到2015年的611部，再到2016年的2271部，僅僅兩年數量便翻了5倍還多；前臺播放量也從最初的27.4億突破至216億，增長了近10倍。
同時，蹭IP、軟色情等問題讓網大飽受詬病。危機顯現的網絡大電影行業也受到了相關政策法規的監管：2016年11月，平臺先后下架了60多部作品；2017年，網大數量同比下降22.37%，為1763部，前臺播放量也斷崖式下跌至68.5億。
（圖片來源于骨朵數據）
根據已發布的數據顯示，2018年上半年的網絡大電影行業出現了一些讓人欣喜的變化：已有幾部網大作品分賬金額突破4000萬，不斷刷新天花板；好口碑的網大明顯增多，截至6月30日，豆瓣7分以上的作品已有5部，遠多于往年……這意味著，網大已告別“野蠻成長期”，逐漸提升品質和口碑。
截止8月底，上半年的網大作品中，愛奇藝的《靈魂擺渡·黃泉》票房分賬超過了4550萬，優酷的《齊天大圣·萬妖之城》分賬也超過了4000萬。
而截止2018年8月底，僅愛奇藝平臺票房分賬過千萬級別的作品便達到了15部。其中，《牧野詭事之神仙眼》上線20天時便獲得了1053.3萬的分賬收益。
顯然，“千萬+”的網大不僅數量逐漸變多，用時也越來越短。不少業內人士預測，2018年網大票房分賬將會不斷刷新“天花板”，或將突破5000萬。
根據愛奇藝最新數據顯示，截至8月，愛奇藝網絡大電影TOP20的總票房分賬已超過3.2億，以半年成績打破2017年全年成績。根據骨朵數據預測，2018年網絡大電影的票房分賬總額將達到30億。
可見，網絡大電影行業的商業回報逐漸變高，2018年將會是網大分賬獲得回報的一年。
網大市場頭部效應明顯 視頻平臺“三足鼎立”
從2014年誕生至今，網大發展已有四年多時間，從最初的野蠻生長，到現在開始逐漸升級，網大已經形成了一定的頭部格局。在今年的愛奇藝世界大會之網絡電影論壇上，愛奇藝高級副總裁楊向華形容當下的網大行業，正處在“剛從幼兒園畢業，邁進小學”的階段。
根據公開數據顯示，2017年上半年網大數量達1166部，2018年上半年網大數量較少至651部。除了數量的下降，網大行業的頭部效應也十分明顯。
根據骨朵數據顯示，2018年上半年TOP10網大的前臺播放量達7.59億，即數量僅占1.54%的TOP10網大，占據了高達22.62%的前臺播放量。而前臺播放量超過2000萬的頭部網大的前臺播放量達16.88億，即數量僅占6.45%的42部頭部網大，占據了高達50.3%的前臺播放量。
（圖片來源于骨朵數據）
而從騰愛優三大視頻平臺來分析，三大平臺之間的網大競爭也在不斷加劇。
自優酷發布全新的網絡院線分賬模式之后，優酷網大數量增長迅猛：2017年上線197部，2018年僅上半年上線141部。其中，2017年的《鎮魂法師》上線三個月時間，分賬金額突破3000萬；2018年的《齊天大圣·萬妖之城》上線3個月時間，分賬金額超過4000萬。
愛奇藝是網大行業的先行者，其網大的分賬成績基本被業界當做網大行業的風向。其中，2014年，白舉綱、于朦朧等人主演的《成人學院2》以63.4萬的票房分賬成為愛奇藝分賬冠軍；2015年的《山炮進城》、2016年的《山炮進城2》分別以987.55萬、1829.4萬獲得票房分賬冠軍；2017年，《斗戰勝佛》用2655.43萬再次刷新票房分賬記錄。而2018年上半年，網大票房分賬天花板便突破4000萬。
《靈魂擺渡·黃泉》上線56個小時便突破了1000萬票房分賬，不到一個月時間便突破了3000萬，刷新了2017年《斗戰勝佛》以2650萬票房分賬創造的記錄。截止8月底，《靈魂擺渡·黃泉》的票房分賬達到了4557.02萬，成為網絡大電影行業最新最快的票房分賬記錄。
雖然騰訊視頻一直未公布網大分賬的數據信息，但其上線的《罪途》系列前臺播放量可觀：《罪途1之死亡列車》前臺播放量達1.37億，《罪途2之救贖代價》前臺播放量達0.57億。
顯然，三大視頻平臺不斷加大在網大市場的布局，網大市場的爭奪戰變得更加激烈。
分賬模式或成主流商業模式?內容為王成網大發展趨勢
一直以來，各視頻平臺采用“有效付費播放量”，即付費用戶超過試看時長的一次或多次付費觀看，作為分賬模式的首要標準。這一標準的實行，導致了網大行業一度陷入“6分鐘”怪圈，甚至影響了對于優質內容作品的判斷。
為了完善和升級分賬規則，為網大市場提供更加全面合理的分賬模式，各大視頻平臺對此進行了不少嘗試。
優酷事業群開放平臺總經理梁潔認為：“點擊只代表了用戶觀看的動機，而時長能有效呈現出用戶長時間消費的價值。”由此，優酷在搭建的網大分賬模式中引入了“會員觀看/消費時長”這一新標準維度。優酷還推出了“院線+網絡”雙發行的合作模式，為合作方提供了更多的合作方式及利益空間。
9月25日，騰訊視頻發布了網絡電影最新分賬規則，打破了既有規則，推出了“標準付費播放量”作為平臺存量會員觀看影片的收益衡量標準，并標明每部影片都享有會員拉新激勵收益。
而為了降低投資風險、保障收益空間，騰訊視頻在合作模式中推出了投資合作和成片合作兩種。對于新的成片合作，騰訊視頻還將合作方的最高分成比例提升到100%。
合作方分賬總收益=（標準付費播放總收益+會員拉新激勵收益）*分成比例
從大的行業視角來看，現在的分賬模式尚處于起步階段，并沒有獲得最廣泛的行業認可，無法獨立運行。
對此，一位投資人表示贊同，“目前的分賬模式是一個將投資和版權有效融合的工具，但未來將會成為項目回收的合理工具”。
梁潔也較樂觀，雖然短期內分賬模式無法獨立運行，但分賬模式的最終走勢一定是能夠看到利潤的，“未來將會被頭部認可，真正擁有價值，甚至成為一個主流的商業模式”。
此外，今年4月10日，《人民日報》發布了一篇名為《網絡大電影為何佳作欠奉》的文章，批評了網絡大電影存在著“內容低俗”、“從業者專業性差”、“受眾文化水平較低”等問題，并明確表示：“如果不改變網絡大電影追求短期內容變現的商業模式，很難提升其文化層次。”
這次網大被人民日報點名批評，包括視頻平臺大規模的下架問題作品，讓整個網大行業感到岌岌可危。這說明網絡大電影行業作為一個新興的產業，已經在這個時代站穩了腳跟。
對此，制片人亦昆表示，網大仍然有著不錯的市場前景，目前的分賬模式更經濟、公平，“給到精品內容更大的發揮空間，大大降低了創作團隊的后顧之憂，應該更專注于內容創作本身，生產出更多精品內容”。
網絡大電影行業的“馬太效應”已成定局，隨著分賬模式以及網大行業的成熟發展，影響作品收益的只是內容本身。
雖然網大行業仍舊擁有可觀的發展空間，但還需要回歸內容本身，走過一段發展的“漫漫長路”，才能實現“升級換代”。
