伴隨著智能手機以及PC紅利期的消失，整個手機行業陷入下行通道，艱難地在飽和的市場中掙扎求存，與此同時，在人工智能的風口之下，“電視消亡論”的聲音戛然而止，隨后不斷傳來的是手機企業進軍電視行業的傳言。在4G時代，電視流量在經歷被移動設備搶食到手機企業到電視行業尋求新增長之后，再一次憑借大屏經濟的潛力，奪回市場青睞的目光。

 

(虹魔方網絡科技有限公司總經理 宋艦)

 

 

智能手機行業經過一段時間的高速發展之后，在2018年出現瓶頸，市場趨于飽和，有增量市場進入存量市場，行業普遍面臨增長困難的難題。IDC的數據顯示，2018年全球智能手機出貨量同比下降4.1%，在中國市場智能手機容量為3.98億臺，同比下降10.5%。同時市場前六的廠商占據整個市場的87.5%的份額，僅余不足15%的市場空間為中小品牌分食。在這種背景下，手機行業的增長的方式已經成為對競爭對手的市場份額的爭奪。

 

與此同時，開展新業務成為了手機企業謀求增長的全新手段，其中小米早早進入電視行業，此外也不斷地有華為進入電視機市場的傳言。如今智能電視領域，正在逐漸成為手機企業與傳統彩電企業競相爭奪的“香餑餑”，2019年，大屏經濟將迎來一段高速發展的時期。

 

伴隨著智能電視滲透率的不斷提升，OTT作為家庭互聯網驅生的屏幕媒體，在移動互聯網流量式微的背景下，呈現出快速爆發的趨勢。奧維互娛發布的《2019年中國OTT發展預測報告》顯示，如今中國家庭的智能電視覆蓋率已經超過54%，同比上升30%，傳統數字電視同比下降4.6%。2018年，中國OTT激活設備超2.14億臺。可以預測，2019年，OTT將展現出驚人的生命力，產生更多的商業變現空間。

 

 

盡管長虹不是OTT領域的第一位玩家，但早在2015年，長虹旗下虹魔方網絡科技有限公司的雛形——長虹互聯網事業部就已經成立，并圍繞這電視大屏的“價值挖掘、產品功能創新和用戶黏性培養”三大核心目標展開相關工作，為2018年12月18日虹魔方的成立與發展奠定了深厚的基礎。

 

盡管相較于雷鳥與酷開，虹魔方成立的時間并不長，但通過顛覆式創新，憑借獨有的虹領金系統優勢，虹魔方用戶運營與業務發展相當快速。2018年底，虹魔方宣布虹領金有了2100萬的激活終端，峰值用戶1200萬，日活50%，月活超過85%。

 

在2100萬激活終端的基礎上，虹領金4.0成為熱劇的重要流量分發平臺。其中在3月熱播的《都挺好》在虹領金系統平臺上取得了十足的吸睛力。數據顯示，自《都挺好》在虹領金平臺開播以來，播放量一路上升，第一周每日的增長速度大53%，第二周增速提升至77%。《都挺好》的亮眼成績，除了離不開自身過硬的質量外，同時也離不開虹領金平臺的運營推廣策略，比如通過首頁精選位置給予明顯的推薦位置，或者通過多個資源進行話題預熱造勢等。

 

虹領金獨有的運營推廣策略帶來的是點擊轉化率的提升，近日，虹魔方官方數據顯示，虹領金系統平臺的首頁精選頻道的點擊轉化率較上一周提升了21.1%。這說明，在手機和PC不斷分散用戶注意力的時候，虹領金平臺依然能夠憑借著不斷增強的運營推廣能力，不斷且有效地提高劇集的播放量，也造就了客廳大屏的用戶流量，為合作伙伴創造了商業價值。

不管是《都挺好》在虹領金平臺上的熱播，還是精選頻道電機轉化率的提升，都足以證明，在內容+運營相互協同、深度聯動的模式下，虹領金系統平臺具備了具備了強大的變現能力以及商業價值。

 

 

盡管在這么短的時間內，虹魔方就展現自身的流量變現能力以及商業價值，但實際上，虹魔方做的卻不是一個內容聚合平臺，而是做一個連通用戶與服務商的橋梁。虹魔方科技有限公司總經理宋艦表示：左邊是用戶，右邊是合作伙伴，我們在中間定位越來越清晰，就是橋梁，積極發揮渠道作用，提升決策精準性和運營高效性。要讓參與的OTT事業的每個環節都能賺到錢，包括用戶、內容及資源合作伙伴，不能只有終端企業賺錢。

 

在這種理念下，虹領金逐漸成為OTT運營商中，在用戶運營方面投入最大的平臺，并將公司的部分收入回饋用戶，比如開展近200場用戶活動，用戶參與率高達33%，據了解，虹領金在用戶運營方面的投入已達千萬級別。同時，在虹領金運營以來，帶來激活量、點擊轉化率的可觀數據，能夠讓虹魔方的合作伙伴以及廣告商成為最直接的受益方，最終達成虹魔方、合作伙伴、用戶三贏的局面。

 

據了解，在成為用戶與服務商之間最堅實的橋梁商業戰略的指導下，虹魔方以推進行業生態的有效聚合為責任與目標。通過整合營銷線、用戶活躍線和內容管理線，以三線合一來支撐用戶及客戶之間更好地連接。虹領金4.0更是率先實現了開放平臺+人工智能的融合，并根據用戶的完整瀏覽行為提供精準的、差異化的優質內容，極大地提升了用戶、合作伙伴、平臺運營三者的價值。

 

2019年，在OTT大屏市場逐漸快速發展的背景下，虹魔方將憑借著充當橋梁的價值觀，為虹領金用戶提供更完善的產品服務，為合作伙伴提供更為廣闊的盈利空間。