“說起電視購物，你是否還記得主持人深入人心的只要998呢！”
當下撥打電話這種傳統推銷方式已經離我們越來越遙遠，身為互聯網土著居民，有事兒沒事兒狂淘寶，已然成為新一代青年標志性習慣。
時代在進步，科技在發展。在智能電視迅速發展的今天，淘寶跨越移動端、PC端，實現電視終端交易，家庭場景大屏購物交互體驗拉開帷幕，并將逐步走向成熟。據奧維云網最新報告顯示：2018年5月OTT TV購物類應用月活排行榜，電視淘寶以568萬臺的月活穩居榜首。
大屏購物新方式——電視淘寶
電視淘寶是阿里集團專為電視觀眾打造的家庭購物平臺，背靠阿里巴巴龐大的資源庫，贏得用戶信賴的同時還具有本身得天獨厚的優勢－與家人共享大屏娛樂，作為客廳的標配，電視承擔著一家人的娛樂，更重要的是可以共享快樂。
那么，相對比手機和電腦，大屏端電視淘寶的使用體驗如何，電視上購物真的會被接受嗎？
電視淘寶頁面體驗和手機、電腦上基本上相差無幾，匯集了海量商品，平臺集搜索、瀏覽、分類、評價，購買、支付、物流等功能為一體，對用戶而言已相對成熟。為方便用戶購買體驗，針對用戶遙控器操作痛點，推出語音識別技術、邊看邊買場景伴隨等功能，契合用戶收看行為習慣，讓購物更簡單更便捷。
對于品牌主而言，電視大屏端呈現其產品的圖片及視頻更有視覺沖擊力，消費者對于品牌的印象、回憶度遠遠高于PC屏和手機屏。據秒針最新OTT報告顯示，與小屏相比，大屏的內容和廣告具有更高的信任優勢。那么，如何搶占大屏端流量？如何深度布局電視淘寶？如何實現品效合一？對于品牌主將是更高的挑戰。
雙雙聯手，創新突破
2018年，探索傳媒與電視淘寶達成戰略合作，成為電視淘寶一線運營商，聯動電視淘寶，利用自身大屏互動技術以及海量的OTT終端樣本資源（智能電視設備累計總量占市場的80%），為品牌主量身定制差異化營銷方案，搶占大屏營銷先機。
為充分連接品牌與消費者，探索傳媒創新推出V+Match視頻場景化營銷平臺－邊看邊買，實力契合電視淘寶打造場景營銷。利用自主研發的大數據分析系統，精準匹配大屏場景內容，從內容切入引流、興趣誘導激發，到跳轉商品購買下單，形成完整的消費經濟鏈。
探索緊隨時下熱門影視節目，比如熱門電視劇《我的前半生》，借勢母親節話題營銷，匹配該劇極品人物擔當薛甄珠女士爆笑畫面，植入相關品牌內容，興趣引流跳轉電視淘寶，激發用戶購買。又比如，當你被《好先生》中孫紅雷帥氣的外表所迷住時，你的第一想法可能是：“要同款，要同款”。用戶就可在觀看視頻的同時，下單購買明星同款，避免錯過心儀的商品。
“邊買邊看”大屏引流轉化模式是探索傳媒的特色之一。對于用戶而言可以邊看影視劇邊和品牌“隔空交流”。對于品牌主來說，視頻場景化營銷更是一種創新精準營銷方式，有助于品牌主最大化曝光的同時有效提升消費轉化率。相信未來，大屏購物將創造無限可能。
責任編輯：張曉寶
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