外媒評論Netflix掌門人：具備全球視野
2018-04-28 09:53:48
來源： FT中文網 熱度:
最近在羅馬一家酒店外聚集的幾十個青少年粉絲看似在等待某個到訪的流行歌星或者好萊塢演員，盼著對方朝他們投來一眼。但事實上，他們是在等待一部Netflix(311.76, -2.22, -0.71%)西班牙語原創連續劇的演員們。以巴塞羅那為背景的連續劇《紙鈔屋》（La Casa De Papel），使其演員們成為了全球明星，凸顯流媒體服務對世界各地收視習慣和品味的影響。
Netflix首席執行官里德•黑斯廷斯（Reed Hastings）也在羅馬。盡管他不是那些懷著傾慕之情的青少年粉絲尖叫的對象，但他是業內關注的焦點。Netflix宣布大幅增加在歐洲的投資：今年該公司將把在歐洲的制作支出提高1倍以上，至大約10億美元，在16個國家制作100個節目——這一努力正在Netflix核心市場美國以外吸引越來越多訂戶。
在報告季度業績時，Netflix透露其會員人數已達1.25億，其中6900萬來自美國以外——這個數字超出了分析師們的預期，將Netflix的股價拉至歷史新高。現在Netflix的市值為1460億美元，超過了通用電氣(14.38, 0.00, 0.00%)（GE）、IBM(146.48, -0.24, -0.16%)和耐克(69.56, 1.51, 2.22%)（Nike），僅略低于華特迪士尼(99.23, -0.61, -0.61%)公司（Walt Disney）。
“因為這1.25億會員，我們的市值其實沒有達到我們的真正水平，”黑斯廷斯告訴英國《金融時報》。他指出，中國除外的全球有7億個家庭付費收看電視和使用固網寬帶服務，還有20億YouTube用戶——言下之意是還有大量市場份額有待Netflix去奪取。
黑斯廷斯和Netflix避免了谷歌(1030.05, -9.99, -0.96%)（Google）和Facebook(173.59, -0.57, -0.33%)（黑斯廷斯是Facebook的董事）等硅谷同行遭遇的監管和政治關注，主要原因是Netflix無需廣告，而是依靠訂費來賺錢。但他帶來的顛覆性影響同樣很大。
黑斯廷斯在1997年與他人聯合創立的Netflix顛覆了視頻娛樂市場，從向頻道付費獲得節目轉播權的授權模式，轉向利用自有網絡傳播自有內容的成熟內容制作模式。Netflix以比傳統頻道更高的出價買下《王冠》（The Crown）和《黑鏡》（Black Mirror）等劇集，并為全球觀眾提供了收取月費、按需點播的收視服務，觀眾無需花高價訂閱有線電視或者衛星電視。今年，Netflix將制作700個原創節目，包括數百部連續劇和80部長故事片——差不多是多數好萊塢電影公司的4倍。
Netflix還采取了全面全球化的策略。黑斯廷斯和他的同事們很早就意識到，Netflix需要買下連續劇的一切國際播映權，才能擺脫困擾傳統電視市場的限制——在傳統市場中，影視節目在一國制作，然后授權他國播映。
黑斯廷斯在波士頓出生，全名是威爾莫特•里德•黑斯廷斯（Wilmot Reed Hastings），他在美國東海岸長大。他的父親為理查德•尼克松（Richard Nixon）政府工作，擔任衛生、教育和福利部的律師。小黑斯廷斯先是在緬因州的文理學院鮑登學院（Bowdoin College）學習數學，后來在斯坦福大學（Stanford）攻讀計算機科學專業。
黑斯廷斯的家族有科學的淵源：他的曾祖父是著名物理學家艾爾弗雷德•李•盧米斯（Alfred Lee Loomis），發明了用于測試大炮初速的阿伯丁測速計（Aberdeen chronograph），后來這種裝置在二戰期間被美國海軍廣泛采用。
進軍原創內容制作的Netflix已經成為最大的娛樂公司之一，但黑斯廷斯坦言，好萊塢并不是他的全部關注重點。“我滿腦子考慮的都是分享世界上最好的內容，無論是日本動漫、土耳其連續劇還是北歐黑色電影，”黑斯廷斯說，“我向來都不以好萊塢為中心。”
這種國際視野可能源自黑斯廷斯年輕時的海外經歷。他先是作為交換生在巴斯大學（University of Bath）學習，在鮑登學院和斯坦福大學之間的間歇，他還在和平隊（Peace Corps）當了一段時間志愿者。“當時我是一個剛從學院出來的志愿者，在斯威士蘭待了2年半時間，在一所農村高中教O-level數學，”他最近告訴英國《金融時報》，“這給你一種（不同的）感悟。”
盡管Netflix股價飛速攀升，但該公司邁向國際流媒體成功的道路并非一帆風順。7年前，Netflix宣布將把流媒體業務與原來的DVD郵寄出租業務分開，后者將更名為Qwikster。黑斯廷斯透露，當時他在按摩浴缸里放松時與一個朋友分享了這個消息。朋友回答：“這太糟糕了”——這個評估恰如其分，因為Netflix的股價因為這件事暴跌。
這個計劃很快就擱淺了，Netflix的第一部熱門自制電視劇《紙牌屋》（House of Cards）在一年后首次亮相。由此啟動一輪全球努力，把Netflix的估值推向高位，黑斯廷斯本人股份的價值也大幅上升，現在估計達到40億美元。
“改變是緩慢的，并且常常會遇到阻力，”黑斯廷斯說，該公司公布了即將推出的歐洲新節目，從丹麥科幻連續劇《慘雨》（The Rain）到出自《唐頓莊園》（Downton Abbey）編劇朱利安•費洛斯（Julian Fellowes）筆下的有關足球發明的劇集《英國足球》（The English Game）。“世界上有這么多精彩的故事……我們希望讓每一個人都能看到。”
責任編輯：張曉寶
Netflix想要徹底顛覆電視：收視率不再重要