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eMarketer:預計2017年美國電視廣告支出716億美元 增幅0.5%

2017-09-26 09:03:32 來源:199IT原創編譯 熱度:
eMarketer減少了對美國電視廣告支出的預測,因為有線電視退訂增長超過預期。
 
 
今年,美國電視廣告支出將僅增長0.5%,達到716.5億美元,低于2017年第一季度的預測(727.2億美元)。因此,電視在美國媒體廣告支出中的份額將下降至34.9%,預計到2021年,將下降到30%以下。
 
eMarketer預計,今年,美國電視廣告銷售將放緩。2016年電視廣告得益于奧運會和美國總統大選。然而,傳統的電視廣告銷售疲軟,因為觀眾們將更多的時間和注意力轉移到直播和OTT平臺上。
 
eMarketer提高了2017年至2021年有線電視退訂消費者的預測。預計,到2021年退訂有線電視的用戶數量幾乎與從未訂閱有線電視的消費者數量持平。
 
今年,18歲以上退訂有線電視用戶將達到2220萬,增幅33.2%。遠高于eMarketer之前的預測(1540萬)。同時,美國從未訂閱過有線電視的消費者約3440萬,增幅5.8%。這主要是由于年輕觀眾繼續向OTT轉移。
 
 
eMarketer預測,今年,美國有1.963億成年人收看付費電視,包括有線、衛星和電信,比2016年下降2.4%。到2021年,付費電視用戶將下降近10%。55歲以上的美國付費電視觀眾將持續上升,而其他年齡段用戶將繼續下降。
 
 
不僅有越來越多的人退訂有線電視,而且美國成年人收看電視的時間也越來越少了。今年,美國成年人收看電視的時間下降3.1%,降至3小時58分,首次降至每天4小時以下。
 
 
與此同時,網絡視頻收視時間則在增長。今年,美國成年人平均每天花1小時17分鐘收看網絡視頻,同比增長9.3%。
 

責任編輯:徐明月

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