5月17-18日，2017亞太OTT/IPTV生態大會在北京隆重召開，國內OTT牌照商、廣電運營商、電信運營商、OTT終端廠商等紛紛受邀出席，眾多行業重量級嘉賓在會上帶來了行業最新最熱觀點。在17日下午舉行的“家庭硬件論壇”上，南方新媒體節目總監謝旭海帶來了關于南方新媒體未來發展的精彩演講。
一、基于新媒體行業大勢的思考
謝旭海首先介紹了新媒體行業的發展趨勢。他指出，互聯網行業的增長趨勢，尤其是移動互聯網這塊，截止到2016年12月底已經覆蓋到95%以上。他認為，紅利期已經觸頂。很多行業先鋒包括BAT們已經把目光紛紛投向互聯網電視行業，可以看出2016年成績不錯，2017年、2018年的成績會更好。
謝旭海提出，在行業大勢欣欣向榮的前景下，我們作為從業者是不是應該理智冷靜想想互聯網電視的本質是什么？在互聯網界也包括互聯網電視和智能電視這個行業，存在一個發燒的現象。他指出，所謂的“發燒現象”就是所有的營銷要發燒，產品配置要發燒、廣告文案要發燒、價格更要發燒，用戶對發燒開始免疫。謝旭海提到我們應該對用戶更多的是要回歸產品價值本身，主要措施就是要做好我們的產品和運營工作。
他指出，現在的產品或運營比拼的不再是單一的內容。通過第一個階段互動階段，內容+終端相對比較淺層次的交互已經開始過渡到內容、應用、平臺、終端這樣綜合的內涵，未來比拼的是綜合大運營的生態價值。
二、關于云視聽產品和運營
謝旭海解釋到，大家的運營是圍繞精細化、產品化、場景化、大數據展開的。精細化基于新、快、優的超級內容，很多互聯網電視產品必須做到精細化。產品化根據用戶需求內容特性來進行商業化的整合運營，這些必須要商業變現。場景化就是根據內容的不同屬性、不同分類、不同時段、不同情境進行場景預設，此外，要充分利用大數據無限貼近用戶為其提供精準服務。
他介紹，南方新媒體產品矩陣的終端產品和內容型產品并駕齊驅的布局已經落定。云視聽是內容型產品，最核心產品是云視聽極光，現在云視聽整體用戶規模已經有超過6000萬。
他還介紹了云視聽產品和運營的特點。首先在流暢播放上，為所有用戶提供全高清片源，希望大屏能有更完美呈現。同時借助云端技術保證視頻流暢播放，保證千萬級乃至未來上億級用戶能夠同時觀看。本著以人為本的特點，設計簡潔、易操作。還針對用戶的觀影習慣與搜索詞進行分析，為每一個用戶進行視頻推送。
她表示，南方新媒體在內容呈現上是人性化和定制化節目類型不同，它定位內容的人群就不同，產品的設計以及內容推送都有所不同，這就是內容場景的定制化。此外，南方新媒體還進行內容庫的建設，包括影視動漫，國語方言等各類視頻。
三、定位與目標
謝旭海表示，他們以內容多和新為基礎，通過大數據篩選建立品質優勢和個性化服務。旨在打造一個從視頻內容到智能應用多為一體家庭電視智慧服務生態。
他還闡明了南方新媒體的定位和目標。一是發揮堡壘作用。作為七大牌照方之一，就是要為合作伙伴提供內容安全、信息安全、網絡安全等全方位的播控保障，為用戶提供更好的體驗。二是起到連接者作用。作為運營平臺方，既要連接用戶又要連接產業鏈的上下游，同時針對用戶提供最優質的服務，還要積極響應政府媒體的融合號召，促進媒體融合。三是作為孵化器的作用。計劃兩年內上市，籌建新媒體基金。在政策框架的指導下，搭建開放平臺，尋求更多創新，更好的業務。
最后，謝旭海表示，期待業界同行更多優秀企業能夠加入到這個開放平臺，一起為互聯網電視的輝煌添磚加瓦。
責任編輯：黃焱林
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